Бренд работодателя 5
Комплексные проекты по формированию и продвижению бренда работодателя, направленные на повышение привлекательности компании для целевых аудиторий, укрепление позиций компании на рынке труда и лояльности к ней. В номинации рассматриваются внутренние, внешние и интегрированные кампании. В номинации могут участвовать проекты коммерческих и некоммерческих организаций, государственных органов и институтов. Оценивается способность компании сформировать релевантное ценностное предложение для сотрудников и кандидатов, донести его через эффективную коммуникационную стратегию и добиться измеримых изменений в восприятии работодателя и поведении целевых аудиторий сотрудников и кандидатов.
Проекты по существенному изменению позиционирования, ценностного предложения или коммуникационной платформы бренда работодателя в ответ на изменения в бизнесе, аудитории или рынке труда. Речь идёт о глубокой, стратегической трансформации, а не о косметическом обновлении визуального стиля или базовом ребрендинге. В номинации могут участвовать проекты, связанные с изменением EVP, выходом на новые аудитории или территории, ребрендингом работодателя, трансформацией корпоративной культуры и другими ситуациями, когда существующий образ работодателя перестал соответствовать стратегическим задачам компании. Важно показать исходную проблему, причины трансформации, новую стратегию и то, как изменение бренда работодателя повлияло на восприятие компании и HR-результаты.
Проекты, которые развивают регион присутствия компании и делают его более привлекательным местом для жизни, работы и профессионального развития. В номинации могут участвовать инициативы, направленные на снижение оттока кадров, привлечение новых специалистов и семей в регион, развитие локальных сообществ, инфраструктуры, образования и возможностей для профессионального роста. Компания выступает не только как работодатель, но и как участник развития территории, формируя позитивный образ региона и создавая условия для долгосрочной связи людей с ним. В этой номинации результаты проекта могут быть представлены за период до 3 лет.
Масштабные события и специальные проекты, созданные для решения значимых HR- и бизнес-задач: привлечения и вовлечения кандидатов и сотрудников, укрепления бренда работодателя, развития профессионального сообщества или формирования эмоциональной связи с компанией. В номинации могут участвовать как крупные внешние мероприятия для потенциальных кандидатов и профессиональных сообществ, так и масштабные внутренние события для сотрудников. Оценивается способность компании использовать событие как инструмент достижения конкретных HR- и бизнес-целей: масштаб и качество вовлечения аудитории, эффективность реализации и измеримый вклад события в бизнес-результат.
Проекты, которые формируют позитивный образ профессии или отрасли, повышают её привлекательность в глазах общества, потенциальных кандидатов и действующих специалистов, и тем самым помогают решать бизнес- и социальные задачи компании и отрасли в целом. В номинации могут участвовать проекты по популяризации рабочих, инженерных, технических и других профессий, борьбе со стереотипами о профессии, работе с образовательными учреждениями и профориентацией, созданию медиа- и просветительских инициатив, а также другие проекты, меняющие отношение общества к профессии. Оценивается не только медийный эффект, но и связь инициативы с реальными HR- и бизнес-результатами: притоком кандидатов в профессию, снижением дефицита кадров, ростом интереса молодёжи к отрасли.
